Más de 75 profesionales del marketing se reúnen en Murcia en una jornada dedicada al comportamiento del comprador digital, la inteligencia artificial y las estrategias digitales de grandes empresas de la Región.
Murcia, 28 de octubre de 2026. – Profesionales del marketing de la Región de Murcia se dieron cita ayer en el Hub Audiovisual del Cuartel de Artillería para participar en «El Nuevo Mapa del Consumidor Digital», un encuentro organizado por el Club de Marketing de la Región de Murcia (CMRM) en colaboración con Elogia, agencia especializada en marketing y comercio digital perteneciente al Grupo VIKO.
La jornada permitió a los asistentes conocer de primera mano las investigaciones que realiza Elogia sobre los hábitos de compra de los consumidores españoles, así como compartir experiencias con responsables de marketing de tres empresas referentes de la Región: Hero, MARNYS y MT Helmets.
Una radiografía del comprador online para anticipar las tendencias del mercado
La primera parte del encuentro estuvo protagonizada por Ramon Montanera, Data Strategy Director de Elogia, quien presentó una completa radiografía del comprador online en España, basada en los estudios e investigaciones que desarrolla la compañía para identificar los hábitos, motivaciones y tendencias que están transformando el comercio electrónico.
Durante su intervención, Montanera abordó cuestiones como los factores que influyen en las decisiones de compra, la convivencia entre los canales físicos y digitales, el papel de las redes sociales y los nuevos comportamientos de los consumidores.
Uno de los aspectos que despertó especial interés fue el avance de la inteligencia artificial en los procesos de compra. Los participantes pudieron conocer algunas de las líneas de investigación actuales de Elogia sobre el uso de asistentes de IA por parte de los consumidores españoles, una tendencia que abre nuevos retos y oportunidades para las marcas y sus estrategias digitales.
Hero, MARNYS y MT Helmets comparten sus estrategias de marketing digital
Tras la ponencia se celebró la mesa redonda «El consumidor digital desde Murcia», moderada por Pedro Abad, Chief Commercial Officer (CCO) de Elogia, y en la que participaron destacados profesionales del marketing de empresas punteras de la Región: Virginia García Tuells, Digital Brand Manager de Hero; Alejandro Ayala, Head of Marketing de MARNYS; y Nuno Farias, Marketing Director de MT Helmets.
Durante la conversación, los ponentes compartieron cómo sus respectivas compañías estudian y conocen al consumidor digital, qué estrategias desarrollan para conectar con sus públicos y cómo aprovechan las oportunidades que ofrece el comercio electrónico.
Una oportunidad para conocer desde dentro cómo tres marcas con una importante trayectoria empresarial afrontan los desafíos de la digitalización y adaptan sus estrategias a los nuevos hábitos de consumo.
Un punto de encuentro para el marketing de la Región de Murcia
Con este tipo de iniciativas, el Club de Marketing de la Región de Murcia refuerza su papel como punto de encuentro para los profesionales del sector, facilitando el acceso a investigaciones, conocimientos especializados y experiencias de empresas referentes, tanto de ámbito nacional como regional.
